Dieser sonnige Tag fing mit "Einführung in die Kulturwissenschaft" an, worin wir Werbekampagnen unter anderem mit den Begriffen Denotation und Konnotation erläuterten. Wir lernten, dass Konnotationen die Assoziationen sind, die bei uns gewisse Begrifflichkeiten, also die buchstäbliche Bedeutung von Dingen, hervorrufen. Jeder Mensch assoziert durch seinen individuellen Hintergrund und durch sein kulturelles Umfeld Verschiedenes mit Begriffen. Beispielweise kann ein "Baum" bei einer Person den Gedanken an Wälder und die damit verbundene Natur und Ruhe hervorrufen. Vielleicht denkt man aber auch an den materiellen Nutzen von Holz.
Bei Werbekampagnen wird oft versucht Dinge anzusprechen, die bei vielen Menschen die gleichen Konnotationen hervorrufen.
Diesbezüglich analysierten wir eine Kampagne des Uhrherstellers "Omega":
Beim Anblick dieser Werbung wird schnell klar, dass die Firmal versucht die Konnotationen bezüglich "James Bond Filme" für sich zu nutzen. Es soll gezeigt werden, dass man als Träger dieser Uhr:
-Männlichkeit ausstraht
-Stil hat
-erfolgreich ist (beruflich und auch bei Frauen)
-ein spannendes Leben führt
Beschäftigt man sich länger mit solchen Kampagnen, wird deutlich, wie viele Gedanken hinter einer solchen, oft nur für Sekunden betrachteten, Werbung stehen.
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